鼎东策略 IDC：地缘动荡+市场需求疲软下 Q2全球智能手机出货量逆势增长1%

7月16日，国际数据公司（IDC）发布的最新一期《全球季度手机跟踪报告》初步数据显示，2025年第二季度（2Q25）全球智能手机出货量同比增长1.0%，达到2.952亿部。尽管市场保持正增长，但受关税波动、宏观经济挑战等因素影响鼎东策略，市场需求持续承压，尤其是低端市场。IDC全球终端设备研究总监Anthony Scarsella认为，尽管面临持续的政治挑战、战争影响及关税复杂性，智能手机市场仍实现1%增长，这一关键信号表明市场有望回归增长轨道。第二季度密集发布的新机型以创新设计及AI深度融合为特色，推动市场实现了连续第 8 个季度的增长。这是自 2013 年以来从未有过的成就。

IDC全球终端设备高级研究总监Nabila Popal表示，经济不确定性往往会压缩低端市场的需求，因为该市场对价格最为敏感。因此，低端安卓机型正面临困境，拖累了整体市场增长。此外，中国市场表现不及预期，也导致全球增长乏力。第二季度中国市场出货量下滑，“国补”未能如预期有效刺激需求。尽管“618”电商大促期间销量表现亮眼，但厂商和渠道商主要借此清理库存而非增加出货量。苹果在促销期间虽位居品牌销量榜首，但第二季度在中国市场出货量仍下降 1%，不过其在新兴市场实现了两位数的强劲增长，抵消了这一下滑，最终该季度全球出货量同比增长 1.5%。

IDC终端设备研究副总裁Francisco Jeronimo指出鼎东策略，三星巩固了其市场领导地位，表现优于整体市场，该季度实现强劲增长，这得益于其新款 Galaxy A36 和 A56 产品的销售。这些新产品将AI功能引入中端设备，在零售端有效刺激销售，因为越来越多的消费者对AI充满好奇。

全球市场

中国市场

2025年第二季度（2Q25）中国智能手机市场出货量结束了连续六个季度同比增长，出货量只有6,896万部，同比下降4.0%。“国补”对于市场需求的拉动有限，大部分厂商为了合理控制渠道库存水位，在第二季度控制出货量，并且借助“618”促销来清理渠道库存。虽然“国补”将会陆续恢复以及中美贸易战暂时缓和，但整体宏观经济仍充满挑战，消费者信心持续低迷，对于手机的需求很难有明显提升，预计下半年中国智能手机市场会面临更大压力。